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中国诸多化妆品品牌形象在设计中存在的问题
作者：李雷萌 日期：2008-10-6 字体：[大] [中] [小]
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1。概念狂炒，形象狂抄
入行门槛低，导致上游化妆品生产企业强调产品开发上市要短/平/快，仓促上马。中小投资者非理性的投资冲动，导致区域市场的竞争气候恶化，许多企业仍然沉淀在过去那种凭概念打天下的憧憬中，什么生物导弹，基因美白，纳米技术早已过时，也不再吸引消费者的眼球。美容业已过早地透支了先进科技的技术资源，大量科技名词的泛滥，致使真正的技术研发苍白无力。面对这样的状况，以至于专业策划人士感叹道：所有的概念都炒完了，下一步该炒什么呀？!到太平洋捞海藻，到死海挖泥巴，到火山口去考古火山灰，可上九天揽月，可下四海捉鳖。美容业，应该把概念炒到哪里去？农夫山泉的老板说，企业不炒作，等于木乃伊。面对美容业概念狂炒滥炒的现象，炒过了头，反而一个个变成了消费者眼中真正的木乃伊了。产品形象简单的模仿欧美日韩同类产品，有了几行英文就在谈国际化，未免有些自欺欺人。仓促上马的化妆品项目在技术上根本无可圈可点之处，而在概念上天花乱坠，在包装形象设计上画虎不成反类其犬。是抓住机会赚钱要紧，还是去花费大量精力和财力搞品牌形象建设、产品技术开发？在中国现今5000家化妆品企业来说，大多数投资者选择了前者。
2。企业经营者的短视行为与＂砍人＂砍广告＂:
市场经济条件下，一些企业发展初期因为诸如资金实力等客观条件的限制，成本控制尤为重要。客户的策略是砍人砍广告，这是最直觉的一种反应。会更小心地花自己的钱，减小宣传攻势，非理性的压缩设计费用，以至于专业设计公司没办法服务，只好与印刷制作企业合作。企业对于品牌形象的建设并没有放到应有的高度，当企业或者产品发展到一定阶段后因为市场竞争等环境因素影响下，企业不得不重新规划其品牌形象，造成诸多原本可以规避的风险没有规避，而让品牌沉淀受到损伤，动手术远比预防治疗伤身伤神。
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